此栏目的文章: 网络推广

今天发现，单位的百度推广帐号之一失常。有同事反应，好多是从“机票”相关的关键词点击过来，而我们的网站与机票根本没有一毛钱的关系，而且，点击量还不少，于是我们马上登录百度帐号查看。 继续阅读 →

在百度客服的建议下，我们重新打开了原来关闭了几天的网盟推广。原因之一是，关闭网盟之后，点击量比原来下降了少许。打开之后，我们又设计了几组推广图片，上传到网盟推广使用。
现在百度可以提供越来越详细的报告了，这是进步，可以让客户清楚推广费花到哪里去了，我们也更乐意于将广告费花费到能提供详尽的报告的广告商去…… 继续阅读 →

经过近一周对百度凤巢的使用，今天简单的总结一下。 1、关键词质量度 关键词质量度很重要，重要到可以决定是否能够排在左侧，重要到在同样的位置是否要比别人出更高的价位。但是，质量度的设置一直很模糊，而且会产生变化。这直接导致我们在百度的消费不透明，因为百度会告诉你，你的点击价格是根据别人的价格和质量度（比你低一名的那位）来决定的，而现实情况是，我们连自己的质量度到底是多少都搞不清楚，更别提别人的质量度，甚至出价，我们所能直观看到的，只是那一颗星到三颗星的变化。 百度客服对我们提到，质量度的变化除了跟撰写的创意有关以外，还跟历史点击记录有关。历史点击记录可能会有较好的影响，比如来说，新做的客户可能要在左侧展现会比较困难。但是这个说法对于我们客户自身的角度来说，比较难以证实。 质量度会随着将来的点击结果发生变化。如果我们对一个关键词设置了三条创意，我们在搜索这个结果的时个会发现，当创意变化的时候，我们的排名次序也会变化。这说明，每条创意的得分并不相同，如果我们想要获得比较稳定的排名，否定或是暂停得分较低的创意很有必要，这样不仅显示结果比较稳定，也有益于获得较有益的点击价格。但是，它也有缺点，就是所有的展示以及点击仅会影响单一的创意得分，使得暂时排名靠后的创意失去晋升机会。谁也无法保证，我们暂时写的语句通顺，诱人的创意在未来的时候会不会获得更高的创意得分。 所以，如果不是很看注每天的排名，放开多一点的创意投资于未来，我认为也是个很好的选择。 2、有关百度后台操作 百度的后台升级后启用的全新的ajax构架，从技术上有很多进步。不过在处理上比google还有些不足，有些个操作界面不能准确记录。如果我们调整一个关键词后，再找另一个关键词有两个方法（设想不同的关键词使用油的分组、创意）： 一是返加上一层再点关键词，需要网页网动一次，点击2次；等待ajax获得数据2次； 二是右上角有快捷菜单，选择分组点一次，选择关键词点一次，再点击查询一次，共三次；等待获取数据一次； 总体感觉操作点击次数是比较多的；百度再用心升级一下还可以再进步一些；而且遇到网速不稳或是啥的，下载一次页面再等待一次ajax请求，等待的时间是比较长的，不过这可能是所有使用ajax的通病，在这种情况下，新技术优势难以展现； 3、监控关键词文件夹很不错 可以在一个界面内修改设定的多个关键词出价，关键词质量得分的星级也可以一并展示，是很有用的工具。多多使用可以节省很多时间； 4、创意书写方面 创意书写当中，百度好像是以一个汉字作2个字符使用。第一个文字说明段可以输入80个字符，可是我两行下来怎么看不会超过40个，虽然百度有需要处理数字和字母的排版要求，如果不能输入这多字可以提示大家输入的具体字数；当然这个问题对于用户界面来说不算大问题，我们自己适应一就好了； 写创意最大的烦恼就是规则不透明。我们无法知道审核通过后能打多少分，而如果看到排名在自己前面的，但是写的却不如自己的广告创意，那更是一种痛苦。虽然百度客服说是由系统评判，但是我总感觉有人为的因素，毕竟，骗计算机比骗人更容易一些。

今年11月百度对自己的推广后台作了升级，不可避免的，对客户的推广词排名、出价都会产生影响，最终会影响到我们的推广效果和推广花费，而效果和花费的价值比例一直是各位站长最为关注的东西。 经过查看，经过调整后，我们的关键词当中，部分排名、出价都比较靠前的词在搜索当中甚至都找不到了，在后台查看，质量度得分仅剩一星。而我们能做的，只有修改推广创意和增加或是重新设定推广关键词两种。而这两种修改方式，目前并没有任何明确的指导文件来告诉我们要怎么做才是最好。 为此，我们和百度的客服联系，希望得到有价值的指导，百度客服（准备说是百度代理商的客服）说出了以下几点： 1、重新增加或是修改广告创意或关键词，这也是我们在自身的推广后台所能做的所有的事了； 2、在广告创意当中注意适当重重关键词显红，也就是要在推广广告语当中增加一些关键词的出现次数，不过，广告语被设定成有限的字数，重复过多必定引起语句的通顺、连贯问题，而语句的通顺与否，我估计百度客服是以人工方式审核，也是质量度得分的一个因素，所以，重复次数和通顺语句的问题需要权衡； 3、帐户的稳定性，也就是帐户最好持续推广，尽量避免中断现象；这一点虽然我很怀疑，不过既然要在百度推广，到了百度的地盘，想要以较低价格得到好的排位，可作为参考；毕竟，百度是个上市商业网站，是追逐利润的，不是慈善机构，想办法让客户多花钱，也是潜在目的； 4、关键词的点击量；这一点，作为评判因素也是可以理解的。如果同样排出的广告，用户都点了别人而不点我，那我写的广告语一定有不如人意的地方，或者，根本不是客户需要的东西，就需要看是不是显示的位置是否具有相关性；但是也有不合理的地方，因为如果推广时间久一点，点击的数量自然会大一点，在点击率上可能占有优势；会增加竞争者的成本； 从百度关注的内容来看，百度凤巢当中并没有对客户网站提出要求。也没有提出有助于SEO的建议，看来百度在凤巢这个产品上是一心做自己的事了。